欢迎光临河南省全网营销OEM,口碑推广考优科技网站首页

上海市奉贤区海坤路1号1幢

行业动态

案例精选 | 7月不容错过的营销案例,你想看的这

来源:未知添加时间:2020/08/04 点击:
过去的一个月里,品牌营销的热点层出不穷,大到四年一度的世界杯,小到各家品牌的热门话题,从线上到线下充斥着网友们的眼球。由科技到运动,再到热门内容,五花八门的营销策略让人应接不暇,在如此多的案例当中有哪些最令人印象深刻?下面这几个案例大家一定似曾相识。

优酷世界杯这一支“穿云箭”,让千军万马来相见

世界杯营销让我们看到很多营销Campaign或创意广告。优酷推动的“99种玩法”,则让网友们感受到了前所未有的沉浸式互动体验。据说优酷联动了整个阿里生态包括淘宝、天猫、支付宝、口碑、饿了么、盒马、飞猪等近 30 个 BU,辐射衣食住行、资讯、娱乐消费等生活场景,玩法之丰富多彩,让人大呼过瘾。比如,红包雨、直播答题等互动玩法就极大地调动了网友的参与热情。


此外,优酷充分调动了无数人群的情绪点,推出一系列创意H5和共情海报,让看球成为更多人的享受。比如在世界杯赛前推出的「虚拟机票」H5,戳中用户在社交网络上爱分享、爱炫耀的心理,以及渴望亲临现场参与世界杯的情绪点,成功地在朋友圈引发刷屏。

而优酷也交出了世界杯答卷:超2400万用户观看决赛,较揭幕战实现100%增长,世界杯64场赛事累计超过1.8亿用户在优酷观看,相当于中国目前人口总数的1/7。通过世界杯这一超级IP,优酷算是成功拿下了世界杯Campaign这一战役。

每日优鲜:《让生活更鲜活》

随着电视剧《三十而已》的播出,30岁左右女性群体生活状态成为了热议话题。在此背景下,生活类电商平台每日优鲜蹭了一波热点展开了借势营销,发布品牌广告片《让生活更鲜活》。

视频开篇以“30+的生活是什么状态”发问,围绕“让生活更鲜活”的品牌slogan,通过展示几位30+女性的生活状态,表达当代女性更多元、鲜活的生活态度,借势热门话题提升品牌关注度的同时,广告片中所传达出来的积极态度也引起用户共鸣,有效提升目标用户对于品牌的好感度。

近几年,围绕女性话题展开的营销创意层出不穷,大多从女性心理和相关社会议题出发,打破大众对于女性的刻板印象。品牌将自身品牌态度与社会问题相结合,能够在舆论层面触动消费者的内心。


有道词典笔:点读机女孩回来了

说起点读机,“哪里不会点哪里”“so easy”等广告词已经成为80/90一代的集体记忆。本周,同样出品电子教学工具的网易邀请当年的点读机女孩高君雨,为旗下产品有道词典笔拍摄并发布了一组tvc广告。

广告中,长大了的点读机女孩使用有道词典笔,通过“考试前一天开始预习”、“我妈觉得我到哪儿都能学”等情景演绎,展示了有道词典笔高效查词、没网可离线查词等功能。品牌用“说句实话......”的句式,将网络热梗与产品功能结合在一起,引发用户共鸣。看到熟悉的点读机女孩,网友纷纷表示:青春回来了。

网易此次延续了之前广告片的轻松风格,将用户儿时洗脑的点读机热梗与产品相结合,向用户传递了产品魅力与品牌价值。但此次网易广告创意针对的群体与产品目标用户略有偏差,对于点读机有记忆的80、90后大多已脱离学生行列,并非产品受众,难免对于广告效果会有一定的影响。

舒适剃须刀:白夜再追“凶”


《白夜追凶》的粉丝已经等不及第二季了,节目还正在紧锣密鼓的制作中。舒适剃须刀选择在这个时间发布这部广告片,让剧迷大呼提前过瘾。


这是舒适剃须刀联合潘粤明拍摄的一支悬疑风广告片。广告片围绕“不久前,舒市发生了一起事件”作为开篇。侦破人员的推理围绕着嫌疑人在现场丢下的一个手动剃须刀展开。这只广告画面和镜头都颇具质感,有大片味道。并且这种层层递进的推理手法,能够吸引观众沉浸在剧情中,更好的将剃须刀的产品卖点植入到观众记忆当中。广告片结尾,展示出舒适剃须刀的功能,以及“聪明的男人,用懂你的刀”的Slogan。


从陕西运到北京的一万瓶饮用污水

除了广告营销之外,7月的这例公益营销同样吸引了很多人的眼球。当我们每天喝着干净无污染的矿泉水的时候,是否想过同一片土地上还有人在喝着水质浑浊、污染物严重超标的“泉水”?

陕西省小壕兔乡的农民十几年来喝的都是这种铁、锰含量超标的水。为帮农民解决污水问题,艺术家坚果兄弟买来了1万瓶农夫山泉,把水倒出来留给村民和这片土地,然后往瓶子里灌上他们日常饮用的“水”,再将这些污水运到北京和西安进行展览。如此特立独行的营销方式,自然也为污水事件带来了不同寻常的关注,展览第二天,陕西环保部门就宣布将对小壕兔乡水污染事件进行调查,为小壕兔乡的村民们带来了改观的机会。

在线客服